Category Archives: Diseño

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Rediseño imagen corporativa circuito Ricardo Tormo

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Estos días hemos podido comprobar el “nuevo look” de la imagen corporativa del circuito automovilístico de Cheste: Ricardo Tormo.

El estudio valenciano Pepe Gimeno ha sido el encargado del rediseño, siendo escogido entre otras 37 propuestas que se presentaron a concurso.

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Cuando una marca rediseña su logotipo, inevitable tendemos a compararla con otras marcas del sector. Pero en este caso es curioso cómo no podemos asociarlo a bote pronto con ningún otro circuito. Y es que, cuando hablamos de circuitos automovilísticos no resulta soprenderte afirmar que se trata de un sector todavía con mucho que madurar a nivel gráfico.

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Logos de otros circuitos del mundo similares

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La composición del nuevo logotipo del circuito valenciano está dividida en tres líneas, con tipografía de palo seco en cursiva, acompañada en cada línea por una “estela”, según ha indicado el estudio, que simula el rastro que deja cada corredor representado por cada palabra. De este modo, el conjunto en su totalidad, pretende representar la competitividad y emoción presentes en las carreras de motociclismo.

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Antes

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Después

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Esta intencionada sensación de velocidad la podemos derivar de numerosos detalles de la propuesta: la tipografía en cursiva, la composición dividida en tres líneas no alineadas entre ellas, las tres estelas y, por último, la utilización en diagonal que podemos observar en numerosas aplicaciones del logotipo. En algunos casos puede resultar una connotación excesiva que agobia al resultado final, pero si nos centramos en la elección cromática: escapa del rojo predominante en todos los logotipos del sector y se apropia del naranja, un color muy asociado además a lo valenciano.

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Nueva identidad de marca de la T4 del JFK

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Hace ya algo más de un mes que la terminal 4 del aeropuerto JFK de Nueva York estrenó el su nueva imagen de marca. De la mano de la agencia Base Design, que siguiendo el estilo de lo que hizo en abril con el aeropuerto de París, le ha dado una nueva imagen mucho más fresca al aeropuerto neoyorquino.

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Anterior Logo

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Nuevo Logo

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Centrándonos en la T4 del JFK, se trata de una de las terminales más transitadas de los Estados Unidos y desde su construcción en en 1942 ha pasado por muchos cambios. Desde un nuevo nombre en homenaje al Presidente Kennedy, hasta una reciente remodelación fruto de la cual surgió la necesidad de una nueva imagen de marca. La empresa encargada de gestionar la terminal (la única del país gestionada por capital privado), detectó esta necesidad de cambio de identidad para poder transmitir su filosofía de trabajo que, como nos cuenta Min Lew (socio en Base Design)quisieron resumir en la frase “Don’t worry, be happy”.

Con esta nueva línea de comunicación, la terminar busca escapar de las ideas preestablecidas acerca de la experiencia en un aeropuerto para redibujar la experiencia concreta en ella de los viajeros. Con aire elegante y cercano a la sobriedad, la nueva imagen se nos presenta sencilla pero con carácter.

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Por lo que respecta a  las fuentes de isnpiración de Base Design, partieron de la cuadrícula de la fachada exterior de la terminal, para diseñar las aristas y espacios del anagrama de la T4. En cuanto a la tipografía, creada especialmente para este proyecto, cabe destacar su ejecución y el protagonismo que recibe en las aplicaciones.

 

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Tomi Um, famoso en el ámbito editorial (The New York Times, Time, Monocle), firma las ilustraciones que otorgan cierto aire naíf a las piezas que no acaba de encajar del todo con la personalidad de la identidad corporativa, pero que no deja de ser un intento de plasmar el lado “Happy” de la marca.

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En pocas palabras: una nueva identidad corporativa, muy en la línea “buenrrollista” que viene marcando el sector desde hace un tiempo, que acompaña a un gigante aeroportuario como es el neoyorquino JFK.

 

Visto en: Brandemia

Quiero ser copy

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Tras varios años intentando hacerme un hueco en el mundo, estudiando, viajando, conociendo a gente… me he dado cuenta que una de mis cualidades más peculiares es la de contar historias. Y eso es precisamente es lo que quiero hacer con mi vida, contar historias; ser copy.
No es necesario realizar una búsqueda exhaustiva para saber que Toni Segarra es el mejor copy del siglo XX (título otorgado por la revista Anuncios en el año 2000). La vida de Segarra no iba enfocada al mundo de la publicidad en un principio. Amante de las letras, se licenció en Filología Hispánica; pero al ver que no podía realizar sus sueños de ser escritor empezó a trabajar para su hermano en un pequeño taller.
 Desde su más tierna infancia ha estado relacionado con el mundo de las artes gráficas. Su padre era propietario de una imprenta, y los sábados traía a casa varios cómics y revistas. “Viví rodeado de carteles, anuncios y diseño. No sé si eso me educó de algún modo” Afirma el propio Toni Segarra.
En 1985 entró a trabajar como redactor en la agencia de publicidad Viceversa, donde le convencieron de que tenia talento y creatividad para destacar en el mundo publicitario. De la agencia Viceversa saltó a Contrapunto, donde ejerció como director creativo. Allí ganó diversos premios y se dio a conocer. Años más tarde pasó a formar parte de la agencia Casadevall SPR y luego a Delvico Bates. Esta última agencia, con Segarra al frente, se convirtió en la agencia más premiada de España. Consiguieron ganar 85 premios en un solo año; la cifra más alta de premios alcanzados por una agencia.
En 1996 decidió montar su propia agencia; S. C. P. F. Este proyecto lo inició junto con Luis cuesta, Ignacio Puig y Félix Fernández de Castro. Sus principios fueron claros desde el principio: “Vender creatividad con resultados”.
Un buen copy, como Segarra tiene que tener ante todo curiosidad. La curiosidad no mató al gato, y son esas pequeñas inquietudes que tenemos las que nos hacen mejorar y avanzar, buscar y descubrir cosas nuevas para poder contarlas y enseñarlas al mundo. Otro aspecto fundamental es el conocimiento de las letras. Es indispensable escribir bien, lo que implica saber colocar las palabras adecuadas en los momentos exactos. Nadie tiene tanta versatilidad como un copy, el es el que crea los textos de una campaña, y debe saber relacionarse con todos los miembros del equipo para poder estar al día de todo y hacer su trabajo lo mejor posible.
Yo por mi parte, tengo claros los conceptos, pero no la práctica. He viajado, he sentido, he disfrutado y he sufrido. He conocido a gente nueva, y me he tenido que despedir de los que ya conocía. No tengo una ortografía perfecta, pero hoy los ordenadores ayudan bastante a mejorarla. Soy una pequeña rata de laboratorio que lee todo lo que cae en mis manos; basta con que no entienda algo para paralizar mi actividad y descubrir que es eso que aun no conozco. Tengo ese espíritu aventurero necesario para embarcarme en cualquier cosa, esa necesidad en el pecho de descubrir nuevos horizontes y ver amanecer en el máximo numero de lugares posibles. Yo quiero ser contador de historias; quiero ser copy.
Para poder lograr mi objetivo es necesario rodearme de gente como yo, inquieta, con ganas de hacer cosas. Y por supuesto seguir formándome, por que nadie nace sabiendo y uno nunca deja de aprender. Es necesario reinventarse día a día, e imposible ser bueno en algo si no le pones pasión y entusiasmo. En la carrera que estudio no nos forman específicamente en algo concreto, por eso es necesario una formación externa. Lo que hace que despertemos del letargo e intentemos buscarnos la vida, movernos por el mundo hasta encontrar ese pequeño lugar que tanto y tanto ansiamos.

Desde aquí, dar las gracías a Joan Peret(Estudiante de Publicidad y Marketing en la UA) por su colaboración desinteresada en este artículo.

Diseño uniforme olimpiadas

Escrito por | Diseño | No hay comentarios

En mi opinión, este uniforme no está al nivel mínimo exigido para una prenda que se va a utilizar en un evento tan importante como son las Olimpiadas.

Nada más verlo, y con todo el respeto, me ha venido a la cabeza el tipico asiático peleón, y es que, ¿no creeis que hay una clara estética oriental en algunas prendas? (la falda o la chaqueta deportiva).

Según tengo entendido, estos uniformes se encargarón, para más inri, a una empresa rusa. ¿Es que no hay diseñadores buenos en España? ¿No sería una buena forma de demostrarlo? Pues parece que la entidad encargada de esto, no lo ve muy claro, o bien se ha hecho esto por ahorrar, más y más recortes una vez más.

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