Monthly Archives: octubre 2016

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Nueva identidad de marca de la T4 del JFK

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Hace ya algo más de un mes que la terminal 4 del aeropuerto JFK de Nueva York estrenó el su nueva imagen de marca. De la mano de la agencia Base Design, que siguiendo el estilo de lo que hizo en abril con el aeropuerto de París, le ha dado una nueva imagen mucho más fresca al aeropuerto neoyorquino.

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Centrándonos en la T4 del JFK, se trata de una de las terminales más transitadas de los Estados Unidos y desde su construcción en en 1942 ha pasado por muchos cambios. Desde un nuevo nombre en homenaje al Presidente Kennedy, hasta una reciente remodelación fruto de la cual surgió la necesidad de una nueva imagen de marca. La empresa encargada de gestionar la terminal (la única del país gestionada por capital privado), detectó esta necesidad de cambio de identidad para poder transmitir su filosofía de trabajo que, como nos cuenta Min Lew (socio en Base Design)quisieron resumir en la frase “Don’t worry, be happy”.

Con esta nueva línea de comunicación, la terminar busca escapar de las ideas preestablecidas acerca de la experiencia en un aeropuerto para redibujar la experiencia concreta en ella de los viajeros. Con aire elegante y cercano a la sobriedad, la nueva imagen se nos presenta sencilla pero con carácter.

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Por lo que respecta a  las fuentes de isnpiración de Base Design, partieron de la cuadrícula de la fachada exterior de la terminal, para diseñar las aristas y espacios del anagrama de la T4. En cuanto a la tipografía, creada especialmente para este proyecto, cabe destacar su ejecución y el protagonismo que recibe en las aplicaciones.

 

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Tomi Um, famoso en el ámbito editorial (The New York Times, Time, Monocle), firma las ilustraciones que otorgan cierto aire naíf a las piezas que no acaba de encajar del todo con la personalidad de la identidad corporativa, pero que no deja de ser un intento de plasmar el lado “Happy” de la marca.

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En pocas palabras: una nueva identidad corporativa, muy en la línea “buenrrollista” que viene marcando el sector desde hace un tiempo, que acompaña a un gigante aeroportuario como es el neoyorquino JFK.

 

Visto en: Brandemia

Campaña 20º Aniversario: ¡Bravo Ikea!

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Desde que anunciara su vigésimo aniversario en nuestro país, el gigante sueco de la decoración no ha dejado de sorprendernos:

Hace unos días, a través de un spot televisivo, Ikea nos informaba de la apertura de dos breves tiendas pop-up del 21 al 30 de octubre, en el corazón de dos de los barrios más emblemáticos de la geografía española. Dos barrios que adoran las antigüedades y los objetos con historia: el Born barcelonés y los alrededores del Rastro madrileño. En semejantes localizaciones, los suecos pretenden subrayar los 20 años que llevan en nuestro país, cuyos productos estrella ya forman parte de la historia de la mayoría de nuestros hogares. Ofrecerán productos exclusivos que no podremos encontrar en ninguna de las otras tiendas del mundo, así como talleres sobre decoración y personalización de muebles.

Por otra parte, desde su perfil de Instagram, Ikea también ha querido hacer algo especial para celebrar su aniversario en las redes, invitándonos a un tour por un piso virtual. Iniciando la ruta en su perfil propio, nos invita a entrar en el apartamento número 20 para después, a través de enlaces etiquetados en las fotos, recorrer el resto de estancias. Todas, como no podría ser menos, decoradas con productos emblemáticos de la marca.

Como dato curioso, al llegar al salón, podremos ver en la televisión antiguas campañas publicitarias de Ikea. Y seguro que todavía os acordáis de todas.

 

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Sin duda alguna, una forma original de celebrar estos 20 años creciendo en nuestro país. Y, para variar, un sobresaliente en comunicación efectiva y creatividad.

Así que solo nos queda decir: ¡BRAVO IKEA! Por muchos años más haciendo historia.

 

[Visto en: La Criatura Creativa]
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